Puro cuento la publicidad

Caso. Para el examen final se solicitó a los alumnos que leyeran un cuento (hubo autores ecuatorianos, internacionales, para adultos e infantiles). Luego debían elegir un elemento que estuviera dentro del cuento, y a partir de ello hacer una campaña publicitria que estuviera conformada por 1 comercial, 1 cuña, avisos, Btl.

Presento este trabajo, realizado por un grupo de alumnos de primer año de la carrera de Comunicación Social, U. Casa Grande: José Reinoso, José Serrano, Roberto Concha, Jamil Pavón y Eduardo Hernández.

El cuento con el que trabajaron es: “La puta madre patria”, de Miguel Antonio Chávez.

Click para archivo .ppt: Conceptualizacion Examen Final

EXAMEN FINAL Conceptualización

GRUPOS:
Para esta evaluación, ustedes deberán juntarse en las “agencias”, así como lo hicieron para el taller anterior. Si gustan, pueden permanecer en el mismo grupo, siempre y cuando TODOS estén agrupados en agencias de 5 a 6 personas (Caso contrario, aplicaremos sorteo con papelito.).

SOLICITUD:
En uno de sus primeros talleres, se les mandó a leer un cuento y hacer una presentación sobre el mismo; para este proyecto necesitarán escoger uno de los cuentos que se les envió a leer (uno por grupo) y realizar una campaña de comunicación para promocionar un elemento protagónico del texto.

Tenemos los cuentos que se utilizaron, así que no se vale usar otro que no haya sido leído.

Por ejemplo:
(Obviamente lo suyo tiene que estar mejor que esto)

Cuento: “La cenicienta”
Elemento protagónico: La zapatilla de cristal
Marca: Pure
Slogan: No es para cualquiera.

Cuento: Eternal Sunshine of a Spotless Mind (sé que no es un cuento)
Elemento protagónico: Lacuna Inc. (La empresa que borra la memoria)
Marca: Lacuna Inc.
Slogan: Lo que no olvidas con palabras lo olvidarás con Lacuna.

Cuento: Peter Pan
Elemento protagónico: Peter Pan “Niño por siempre”
Marca: Cirujano estético Peter Pan.
Slogan: Como un niño para siempre.

Como pueden ver, el elemento puede ser un personaje, un objeto o un lugar que sea clave en su historia.
Su trabajo debe incluir:
Presentación en ppt, keynote o prezi (Bonita y conceptualizada acorde a su propuesta)

En la presentación, podrán presentar los siguientes puntos como crean conveniente.
1) Nombre de Agencia (Logo y slogan)
2) Descripción breve de la agencia
3) Nombre del cuento
4) Breve resumen del cuento
5) Elemento escogido y justificación.
6) Objetivos de comunicación: ¿Qué esperan lograr con su campaña?
7) Estrategia de Comunicación: ¿Cómo alcanzarán su objetivo?
8) Concepto de Comunicación
9) Concepto Creativo
10) Marca del elemento escogido: logo y slogan  (Inventarse o asignarle una marca al producto si es que ya no tiene una.)
11) Racional creativo
12) Recurso creativo que van a utilizar. (analogías, exageración, creación de personajes, modelo de situación “x”, etc.)
13) Piezas creativas:
• Comercial: Guión publicitario y video o storyboard. (Ojo, el storyboard debe contener la foto o dibujo de cada escena del guión.) 
• Aviso: Formato A3, montado sobre cartulina negra.
• Cuña: Audio
• BTL: Explicado en un board en formato A4 y montado sobre cartulina negra.

CLIENTE
Su presentación debe estar dirigida hacia  Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, que están muy interesados en comprarles la campaña y hasta ofrecerles trabajo. =O
(Investiguen sobre ellos y miren “Ramiro Agujis” en Youtube)

CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
Se calificará:
• Contenido: El trabajo debe reflejar el uso de los conocimientos adquiridos en el transcurso de la asignatura (cualquier duda, remítanse al Blog: https://redaccion20.wordpress.com/, ahí tienen las clases y material),
• Presentación: Cómo venden la campaña (pilas con cada detalle, todo el grupo debe hablar y demostrar que cada uno trabajó en la campaña).
• Calidad de piezas: Desde la elaboración hasta la presentación.
Los tres aspectos son muy importantes.

FECHA DE ENTREGA Y PRESENTACIÓN:
El examen será presentado el 16, 17 y 18 de diciembre según el paralelo al que pertenezcan. 
Si tienen alguna pregunta, por favor, PREGUNTEN y escriban al mail de Michelle o al mío.
Estamos entusiasmadas por sus futuros trabajos y muy seguras de que veremos cosas cheverísimas.
Esfuércense, sean originales en sus ideas, busquen referencias en campañas nacionales e internacionales y por nada del mundo se les ocurra copiar ideas (o sea hacer plagio).

¡BUENA SUERTE!

Clases 8 y 9.

10 Mandamientos del creativo

Este proyecto ha sido realizado por el diseñador Ramsés Lecourtois y el copy Sebastián Quiróz de la agencia Esfera, en México, a propósito de u trabajo para la  AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. Se trata de los 10 mandamientos orientados a la publicidad, presentados de manera gráfica, siguiente ese tinte de mandato divino que nos lleva a los otros 10 mandamientos que existen.

Si quieren conocer un poco más del trabajo de Ramsés, acá les dejo el link de su website, que está muy bueno: http://www.ramseslecourtois.com/ Lamentablemente del copy no encontré website.

[Fuente: Designals]

 

La mejor película jamás vendida

Si vieron la película “Super size me”, seguramente lo reconocen. Es Morgan Spurlock, que en el 2011 volvió con otra nueva. La cuestión es que ahora se traba de una “gran película jamás vendida”… No la había visto, así que aprovechamos para verla con la sección 3, y ponernos un poco al día con el trabajo de Spurlock.

En “The greatest movie ever sold” lo que vemos principalmente es product placement o posicionamiento de marca, mucho merchandising y una descarada publicidad integrada a la crítica irónica sobre la industria publicitaria y los “tontos” consumidores.

“La publicidad como concepto es manipulación”

Esto es lo que dice uno de los entrevistados en el film. Refiere a la manera en que se combinan el posicionamiento de marca con el merchandising, así como la exposición y fijación de la publicidad, para meterse directo en la cabeza de las personas.

Acá encontré un artículo que amplía más la info sobre esta película: ¿Ya vio la mejor película jamás vendida?

Y por acá les dejo el trailer. Véanla, se las recomendamos.